生活者の店を選ぶ目がさらに厳しくなる中、「選ばれる店」と「選ばれない店」の差は何か。「価格」もその一要素だが、高度に洗練された日本の生活者は単なる「安さ」だけでは動かない。消費が減る中、最後に選ばれるのは「価値」のある店であることは、これまで何度も繰り返された歴史的事実だ。つまり、「価値」「信用」を高めた先にある「ブランド」こそ、不況に左右されない究極の座標軸となる。そして「ブランド」の芽はいかなる店にも必ずある。そう、あなたの店にも。